花20万带货3月成交278元，靠明星不如靠名品

▲资料图。交元图文无关。靠明靠名图/IC photo

　　3月18日，花万“20万请曹姓明星直播带货3个月成交278元”话题登顶热搜，月成引发热议。交元

　　据每日经济新闻、靠明靠名光明网等媒体报道，花万3月16日，月成广西南宁法院宣判了一起明星带货纠纷案。交元2022年1月，靠明靠名南宁一商贸公司请上海某网络公司旗下明星曹某某直播带货，花万结果3个月直播带货的月成成交额只有278元。

　　报道显示，交元双方签订合同约定，3个月直播销售额达100万元，商贸公司支付20万元，未达标将退还费用并支付已付金额100%的违约金。商贸公司支付7万元直播服务预付款，然而3个多月，曹某某仅完成278元的销售额，双方确认应退还69722元后未果。南宁市西乡塘区人民法院认定双方合同合法有效，判决上海某网络公司未按约完成直播任务，除退还69722元服务费外，还需支付69722元违约金。

　　请明星带货3月成交278元，这样的“翻车新闻”何止一起？早前，小沈阳等明星名人直播带货“翻车新闻”就曾经引发过关注。直播间90万人围观，销售额不足2000元；当晚成交20多单，第二天退单的竟有16个；品牌商为明星付60万元“坑位费”，成交额却不到5万……不少“明星带货”业绩惨淡是不争的事实。

　　明星带货屡屡翻车，也说明公众的消费理念、消费市场越来越成熟了。从跟风消费到理智消费，消费者不再简单看重明星，而是更加看重产品本身。一个理智消费市场的形成，对于商业经济繁荣是好事，能够减少“劣币驱逐良币”的现象，助力企业品牌健康发展。

　　对企业而言，这也是一种警醒：靠明星、靠流量那一套不行了，要想在激烈竞争中赢得市场，成为消费者心目中的“最爱”，必须依靠产品的质量、品牌的信誉。简单一句话，好产品、好质量、好信誉，才是商家的制胜法宝与发展王道。

　　花钱请明星带货，花钱请网红代言，假如产品质量不过硬的话，即便能暂时获得销量，也不可能获得长久的市场占有，更可能只是“昙花一现的繁荣”。

　　明星带货屡屡翻车的事实证明，完全把一个产品的命运交给“流量”是不靠谱的，要想赢得消费者的心，终究还是需要用物美价廉来说话，“靠明星”不如“靠名品”！

　　撰稿 / 郭元鹏（职员）

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　　热搜第一！20万请曹姓明星带货，3个月仅成交278元……

　　据南国早报报道，南宁某商贸公司花20万元请上海某网络公司旗下明星曹某某直播带货，曹某某参演了国内不少古装剧，有一定影响力。

　　2022年1月9日，双方签订《直播推广服务合同》，由演员曹某某直播带货，南宁某商贸公司支付20万元的直播服务费，约定在2022年4月30日之前，直播间销售额要达到100万元，如未达到，需退还直播服务费并支付已付金额100%的违约金。

　　2022年1月21日，南宁某商贸公司向上海某网络公司支付了7万元的直播服务预付款，曹某某带货3个多月，仅完成278元的销售额，未达到销售目标，南宁某商贸公司要求退款遭拒，遂诉至法院。

　　3月16日，南宁市西乡塘区人民法院通报该案结果：上海某网络公司未按合同约定完成直播任务，除了退还南宁某商贸公司69722元服务费外，还要支付69722元违约金。

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